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廣告商抵制無效?臉書Q2業績仍獲看好

http://finance.sina.com   2020年07月30日 04:33   北京同乐城国际线址網

  原標題:財報前瞻:廣告商抵制無效?臉書Q2業績仍獲看好

  來源:美港電訊

  爲什麼就算有廣告商抵制,分析師依然看好Facebook?

  Facebook將在7月30日(週四)美股盤後公佈其2020年第二季度財報。市場普遍關注此前的廣告抵制活動是否會對Facebook的營收造成影響,因其廣告收入佔總營收的絕大部分。不過,大部分分析師仍看好Facebook的發展,認爲下半年廣告行業的復甦和電子商務活動的增加會對該公司有正面效應。

  盈利能力

  根據路透預期,Facebook第二季度營收爲174億美元,同比增長3.1%;淨利潤錄得39.8億美元,同比增長52%。

  關注焦點

  業績指引

  由於病毒大流行造成的經濟不確定性,Facebook此前表示,將不會提供第二季度或全年營收指引。儘管如此,Facebook在第一季度的財報中表示:4月前三週廣告營收與上年同期相比基本持平,初步顯示營收在3月受全球抗疫封鎖措施影響“急劇下滑”後,出現復甦跡象。不過,Facebook CFO Wehner曾表示:“從歷史數據來看,廣告行業可能會出現更嚴重的收縮。”

  Facebook此前預計今年的總支出將在520億至560億美元之間,低於之前的540億至590億美元。該公司表示,面對預期的營收疲軟,支出仍將增長,這將削減2020年的運營利潤率。

  另外,投資者還需密切關注該公司的現金情況。截至第一季度末,該公司自由現金流爲73.43億美元。不過,Facebook已經開始使用部分現金。在第二季度,Facebook收購了Jio平臺9.99%的股份,這筆交易價值57億美元;Facebook還斥資4億美元收購了Giphy。

  廣告抵制

  包括反誹謗聯盟(ADL)和全國有色人種協進會(NAACP)在內的一系列組織發起了對Facebook的“阻止仇恨運動”,鼓勵大型廣告商在今年7月以前暫停使用該平臺進行廣告投放。惠普、星巴克、聯合利華、Verizon、寶潔和可口可樂等多家大型企業都表示已經停止或正在評估在Facebook投放廣告。

摩根士丹利分析師Brian Nowak估計約有250家廣告商參與了對Facebook的廣告抵制活動,但其中只有13家屬於美國最大的100家廣告商。分析師指出,Facebook的廣告收入基礎是高度多樣化的,並且該公司廣告產品的直接反響“異常強大”,他認爲這些關鍵特徵可以將抵制活動帶來的任何實質性影響降到最低。

  收購GIPHY

  GIF表情包巨頭Giphy的發言人此前表示Facebook已經向Giphy的100多位員工發放了聘書,這些員工此後將會加入Instagram的工作組。據Axios報道,Facebook出價4億美元收購該公司,但相關條款尚未披露。除了Facebook,Giphy公司也正在爲類似推特、TikTok等其他社交平臺提供表情包服務。換而言之,Facebook也許可以通過Giphy的後臺監測數據看到競爭對手們的一些私密信息。不過,這可能會引來更多的監管審查

  Facebook Shops

  Facebook在5月宣佈推出Facebook Shops,這個功能可以讓用戶在Facebook 及Instagram 上建立免費商店。另外CEO扎克伯格表示,他目前正與Shopify、Big commerce等第三方平臺合作,讓用戶可以將Facebook Shop與在該平臺的網店整合。

貝雅投行分析師Colin Sebastian表示,對於Shopify和其他第三方來說,Facebook的“開放生態系統”使得第三方平臺直接對接到Facebook旗下的四個App(Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger)當中,這有利於提高交易額,也可以增加額外的平臺手續費。總而言之,Facebook Shops的推出有利於Facebook、Shopify和其他電商平臺。

  機構分析

瑞穗分析師James Lee將Facebook目標價從245美元上調至270美元,維持買入評級。分析師對廣告代理商的調查顯示,Facebook第二季度廣告收入較上年同期增長3%,略高於市場預期的1.7%。分析師指出,深入研究支出數據就會發現,由於品牌廣告商縮減支出,廣告支出在4月份觸底,5月份反彈4個百分點,6月份又反彈2個百分點。然而,進入第三季度,分析師預計會遇到一些阻力,星巴克和可口可樂等主要廣告商開始抵制Facebook,而社會不安對廣告支出仍有“揮之不去的影響”。因此,分析師預計Facebook第三季度廣告收入將同比增長3%,低於7%的普遍預期。由於近期的不利因素,分析師還下調了對2020財年EBITDA的預期,不過他認爲這是一個短期問題,並非結構性問題。分析師表示,Facebook在管理廣告客戶方面有着良好紀錄,如果Facebook股價下跌,他也會購入這隻股票。

德銀分析師Lloyd Walmsley將Facebook目標價從220美元升至275美元,維持買入評級。分析師預計Facebook和谷歌的第二季度業績以及7月的趨勢將提現廣告行業的復甦,因此對Facebook和谷歌在下半年的股價維持樂觀態度。分析師指出,在下半年,Facebook將受益於廣告行業的持續復甦、購物功能Facebook Shops和Instagram Checkout在購物季的“季節增速”、以及視頻應用程序Instagram Reels的潛在吸引力。

  股價走勢

  自5月中旬以來,Facebook股價一直在220美元至245美元之間波動。Facebook在5月處於超買區間,但在6月的季度結果中,相對強弱指數或RSI爲44,已跌至略超賣的位置。Facebook股價的一個關鍵技術面是,目前其收盤價(7月29日)低於50日移動平均線,這可能成爲股價上漲的阻力;此外,100日和200日移動平均線分別爲206美元和204美元,除非股價下跌10%,否則這些技術指標無法提供支撐。截至7月29日收盤,Facebook股價報233.29美元,今年累漲13.66%。

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