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蘋果新iPhone確認將延期 執掌10年的庫克壓力“山大”

http://finance.sina.com   2020年07月30日 22:56   北京同乐城国际线址網

  來源 鈦媒體App

  作者 林志佳 石萬佳

  7月30日週四美股盤後(北京時間週五凌晨),美國市值最大的上市公司、硅谷科技巨頭蘋果公司發佈截至2020年6月27日的2020財年第三季度財報。

  財報顯示,蘋果第三財季營收爲596.85億美元,較上年同期的538.09億美元增長10.9%;淨利潤爲112.53億美元,較上年同期的100.44億美元增長12%;每股攤薄收益爲2.58美元,增長18%。其中iPhone手機銷售額達到264.18億美元,同比增長1.7%。

  此外,蘋果公司董事會還批准了一項1:4的股票分割計劃,預計將在8月24日收盤後分發給股東,並在8月31日進行拆分調整後進行市場交易。這是自1980年蘋果上市以來,第五次宣佈股票分拆計劃。該公司表示,此舉將“使更廣泛的投資者更容易獲得公司股票“。

  由於總營收、淨利潤雙雙增長,創史上最高第三財季記錄,且手機業務超出市場預期,受財報影響,蘋果盤後股價漲逾6%。

  因美國GDP暴跌32.9%消息,蘋果股價週四低開高走,收盤時漲幅僅達1.2%,報收384.76美元/股,市值達到1.67萬億美元。截止美東時間20點暫停交易,蘋果股價在盤後交易中上漲24.79美元至409.55美元,漲幅達6.44%。

  過去12個月,蘋果股價累漲80.6%,最高爲399.82美元,最低爲192.58美元。自3月低點以來,蘋果股價上漲72%。

  但同時,蘋果方面在財報電話會議中確認,備受關注的iPhone 12系列手機確認將延期數週後發佈,而且iPad和Mac本季度供應將面臨壓力。下個財季業績表現或將不容樂觀。

  在機遇與挑戰並存下,執掌10年的蘋果CEO蒂姆·庫克(TimCook)能否繼續坐穩硅谷霸主位置?

  庫克:iPhone銷售好於預期,對大中華區“非常滿意”

  詳細來看蘋果公司本財季業績,庫克表示,二季度蘋果業績創下記錄,其推動力來自產品和服務業務的兩位數增長,並來自於所有地區業務的增長。

庫克稱:“在當前這個不確定時期,這種業績表現證明了我們的產品在客戶生活中發揮的重要作用,也證明了蘋果公司堅持不懈的創新精神。”。

  按產品業務線來看:

  按照產品業務線劃分,主要包括蘋果硬件產品銷售和服務性收入。

  在硬件產品中,由於受到新冠疫情影響,全球各國民衆陸續居家遠程辦公生活,這反而給個人消費電子帶來了更大的需求。庫克也提到,人們在疫情期間甚至到現在,不管是中國還是其他地區,都出現了換機的趨勢。

  蘋果iPhone當季銷售收入達到264.18億美元,高於分析師平均預期的213億美元,同期增長1.7%。而iPad平板電腦營收達到65.8億美元,同比增長31%。而Mac系列電腦營收達70.8億美元,同比增長21.6%。

庫克在財報中解釋稱:“主要的原因是更加活躍的銷售量。在美國,蘋果手機銷量排行前兩名,在英國排名前四的手機中,蘋果佔三個,在澳大利亞,排名前六的手機中,蘋果佔五個。在中國,iPhone 11是銷量最好的手機。iPhone SE早期銷售數據顯示銷量比我們預測的要好,主要的原因可能是今年的換機人數比去年的要多。SE對於那些喜歡小屏幕的消費者非常有吸引力,所以小屏幕加上超低價讓SE非常受歡迎。當然 iPhone11依舊是銷量最好的手機,但是SE也對業績有很大的幫助。”

  同時,包括蘋果AirPods無線耳機和Apple Watch智能手錶在內的可穿戴、家居與配件業務營收爲64.5億美元,高於預期的60億美元,同比增長16.74%。整體硬件毛利率達到38%。

  在服務性收入上,本季淨營收爲131.56億美元,低於市場預期的131.8億美元,但同比仍增14.8%。上一季度蘋果的服務收入以133億美元創季度歷史新高。此前外媒曾分析稱,蘋果今年有望觸及500億美元的服務收入目標。

  按地區來看:

  從地區部門業績來看,蘋果在兩年來首次在每一個地理區域都實現了收入的同比上升。美洲地區營收佔比最高,達到45.2%,本季營收爲270.18億美元,相比之下去年同期爲250.56億美元;蘋果歐洲部門淨營收爲141.73億美元,去年同期爲119.25億美元;日本部門淨營收爲49.66億美元,去年同期爲40.82億美元;亞太其他地區淨營收爲41.99億美元,去年同期爲35.89億美元。

  值得一提的是大中華區,蘋果在財報電話會中透露,大中華區的iPad銷量在第三財季創紀錄新高,而且iPhone 11是中國市場最暢銷的智能手機。財報顯示,該地區本季營收爲93.29億美元,同比增長1.9%。

  雖然以中國爲主的大中華區是所有地區中業務增長最低的,但庫克仍然稱“我們對這個業績表現非常滿意”。

他表示,“中國相比其他國家受匯率影響的程度更大,大概是400基準點,以固定匯率計算,增長了大概6%。iPhone11是大中華區銷量最好的機型,我們對此非常驕傲。”

  此外,“老瓶裝新酒”的新iPhone SE也貢獻不小。

  雖然蘋果官方沒有明確說明它在大中華區的銷售情況,但根據第三方調研機構Canalys今早發佈的報告指出,由於中國市場重新開放後,蘋果採取了分期付款計劃,以及以舊換新等優惠措施進行促銷活動,在中國大陸二季度出貨的770萬部iPhone中,大部分都是新iPhone SE,並且,該季度全球手機銷量的28%是由新iPhone SE貢獻的。

  因此,從本季度整體業績來看,蘋果短期銷售情況並沒有受新冠疫情負面影響,反而iPhone、iPad和Mac硬件銷售因“降價銷售”、“以舊換新”策略,保證了硬件銷量與營收增長,整體業績穩步提升。

  現實:新iPhone確認延期,服務性收入難挑大樑

  從本財季業績來看,雖然營收、淨利潤等指標增長良好。但是,蘋果公司正處於內憂外患的局面:受全球手機市場競爭加劇環境影響,iPhone銷量下滑;新iPhone將延期發佈,5G掉隊現象明顯;服務性收入難挑大樑;加上因新冠疫情銷售受阻,美歐反壟斷調查不斷。種種的一切都在說明,蘋果未來的業績表現尚不明朗,公司發展受到挑戰。

  1、手機市場競爭加劇下,iPhone銷量下滑

  實際上,從財報中可以窺見,iPhone銷售並不像庫克說的那樣樂觀——當季營收僅增長1.9%,也是各項業務中表現最爲平淡的。

  作爲蘋果最爲核心的業務,iPhone業務與總營收佔比在過去三個季度極速下滑,目前已跌到45%左右,也是多年以來的最低貢獻值。

  由於蘋果不再對外公佈iPhone在全球銷量情況,大衆很難從官方口中得知iPhone真實出貨數據。但根據Canalys今早發佈的二季度(4-6月份)全球手機市場報告顯示,該季蘋果共出貨45.1萬部iPhone。雖比上一年增長25%,但市場佔有率排在華爲和三星之後,僅達到15.8%。

全球智能手機市場出貨量全球智能手機市場出貨量

  另據三方機構IDC、Omdia、CounterPoint三家的全球手機市場數據統計,iPhone手機市場佔有率本季雖有所提升,但上升幅度不大,均略遜於三星和華爲。

  甚至在Canalys發佈的中國大陸的手機市場銷量排行榜中,位列華爲、小米和OV之後,蘋果公司出貨770萬部iPhone,排在第五名。

  在全球智能手機市場銷量放緩的前提下,蘋果沒有及時推出新的旗艦產品,而是採取短期“價格戰”策略,但難以擺脫在競爭環境下iPhone銷售下滑的問題。

  2、蘋果確認新iPhone延期發佈,5G掉隊現象明顯

  在今早的財報電話會議上,蘋果方面罕見確認iPhone新機將會延期“數週”。過去,蘋果甚至拒絕承認即將推出新iPhone,更不用說確認有關發佈日期或延遲的任何細節了。

  這一事件暗合了市場傳聞。

  此前有消息稱,蘋果將推遲iPhone 12的發佈時間至10月,其中4G版本的iPhone 12將在10月發佈,5G版本則會推遲到11月。

  芯片巨頭高通公司昨日發佈的季報電話會議上也證實這一猜想,其預計第四財季(即自然年三季度)5G手機出貨量將比去年同期下降15%,部分原因是未具名的客戶推遲了“全球5G旗艦手機的發佈”。 而蘋果發佈的5G旗艦用的就是高通5G基帶,該新品最快於今年推出。

  此次蘋果宣佈5G版新iPhone將延遲到來,這將給國產手機衝擊5G高端迎來絕佳的“空窗期”。

  今年上半年,除蘋果之外,大部分主流手機廠商都推出了5G機型,小米、OPPO、vivo與華爲相繼在上半年推出5G旗艦新品,近三分之一的出貨手機中已能夠支持5G。據中國信通院的統計,2020年1-6月,中國手機市場總體出貨量累計1.53億部。其中,5G手機累計出貨量達到6359.7萬部,佔比41.5%以上。

  目前中國發布的24款5G機型手機中,並沒有蘋果的身影。因此,在稱爲“5G爆發年”環境下,蘋果掉隊現象明顯。

  3、發佈16個月後,“服務性收入”仍難挑大樑

  2019年3月,蘋果公司正式推出四項新服務:Apple TV+,Apple Arcade,Apple News+和Apple Card。

  一年零四個月後的今天,服務性收入佔總營收比例僅達22%。甚至彭博指出,在這部分收入中,大都由App Store應用商店和谷歌搜索授權費等舊服務性業務貢獻的,與去年發佈的四個新服務關聯不大。

  庫克在財報電話會議上指,Apple TV+的內容製作因新冠疫情受到了巨大影響,但他重申,TV+訂閱數年底將達到6億。

  但據彭博報道,蘋果內部正在對Apple TV+進行戰略性重新評估。包括Arcade手機遊戲訂閱、Apple News+訂閱、與高盛共同推出的Apple Card業務在內,盈利收入並不理想,甚至低於預期。

  此前Apple News+業務負責人宣佈辭職,《紐約時報》宣佈退出與蘋果合作等,這都在暗示着蘋果在這些業務上的失敗表現。

  4、因新冠疫情銷售受阻,美歐反壟斷調查不斷

  受新冠疫情全球大流行影響,美國零售業宣告裁員或破產,包括耐克、美國MUJI等。因此,在這一大背景下,蘋果銷售受阻就不難解釋了。

  庫克在財報電話會議上表示,由於直營店長期關閉,對蘋果可穿戴設備和iPhone的影響還是很明顯的,儘管預計Mac的增長會持續到下個季度,但iPad和Mac供應將面臨壓力。

庫克表示:“十月到十二月,我認爲可能會在疫苗或者治療方法上面出現一些進展,現在還沒有任何這方面的公開信息,如果的確出現了,勢必會極大地增長消費者的信心,這對於任何一家依賴於消費者的公司都是有利的。”

  另外,在本季度當中,關於蘋果公司最多的消息就是美歐的反壟斷調查。

  今年3月,流媒體服務商Spotify宣佈向歐盟提交了針對蘋果的反壟斷訴訟。6月,蘋果受到歐盟和美國的反壟斷調查,分別針對App Store規則,以及Apple Pay等方面。

  根據此前谷歌被歐盟多次處罰情況來看,反壟斷調查非同小可,這對於整體業績大受影響,尤其是淨利潤、營收增長方面。

  不過在整個財報當中,蘋果並未提及關於反壟斷調查的消息。昨日庫克反駁壟斷言論,稱蘋果的App Store應用商店爲開發者打開了“更大的大門”,並沒有扼殺競爭。

  而關於自研芯片的Mac消息,也未公佈過多信息。上個月,庫克稱搭載基於Arm架構自研芯片的Mac設備將會在今年晚些時候發貨,這是蘋果打通整個自研芯片生態體系的重要一環。

  執掌10年的庫克“壓力山大”

  到今年8月26日爲止,庫克擔任蘋果CEO已十年。

  在喬布斯時代,果粉提到蘋果公司的產品,自然就是“創新”。但在庫克執掌下的十年,大衆想要的“創新”似乎不見了,取而代之的是財務和市場數據的增長“創新”。

  從財務數據看,蘋果的市值十年時間增長近5倍,飆漲到萬億美元后,仍在持續上漲。截止7月31日,蘋果市值已達到1.67萬億美元。2019財年蘋果營收是2009財年的6倍,其五個業務部門中的任意一個都能與財富500強公司Battle(對決)。

  2020年的庫克,和“他的”蘋果,能否繼續坐穩硅谷霸主位置?

  有分析師認爲,iPhone仍是蘋果核心業務,但該公司顯而易見地要擺脫硬件主力的形象,轉向軟件訂閱服務。

  此前《商業內幕》曾報道稱,蘋果一直謀劃自動駕駛汽車系統,AR/VR產品蘋果眼鏡,以及更快的iPhone,並有望在未來十年推出。加上果粉依賴的蘋果生態,以及去年庫克押注的蘋果服務性產品,若調整之後,滿足市場需求,表現積極樂觀,自然也會成爲“現金牛”。

  雖然在產品上創新發力,但資本市場一直對當下的蘋果給予認可。如無意外,庫克將繼續留任,帶領蘋果步入下一個十年。而真正的“庫克時代”蘋果成績單,還要再三到五年後才見分曉。

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