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電商百億補貼掀年貨大戰 “薅羊毛”還得貨比三家

http://finance.sina.com   2020年01月14日 12:55   北京同乐城国际线址網

  原標題:電商百億補貼掀年貨大戰 “薅羊毛”還得貨比三家

  來源:廣州日報

  電商推出百億補貼掀起年貨大戰

  市民買年貨“薅羊毛”還得貨比三家

  春節漸近,京東、拼多多、聚划算、蘇寧等電商平臺早早地打起了年貨的主意,相繼推出百億補貼。記者發現,今年年貨涌現出了一批解決過年期間痛點的新奇產品。不過,市民買年貨“薅羊毛”還是得貨比三家。

  去年12月20日零點,拼多多開啓“年貨節”,其間,拼多多全平臺將發放總額高達40億元的紅包,此外平臺還將推出精心設計的“年貨大街”,每位消費者最高可領88元無門檻券。

  京東超市在年貨節期間特別升級了“買貴就賠”價保服務,蘇寧易購則在去年12月26日在線上推出首個家庭會員節,還聯動線上線下100多個品牌和30000多家門店,讓消費者瓜分20億元紅包。去年12月29日,聚划算宣佈百億補貼加大對農產品的補貼力度。包括土豬肉、麻陽冰糖橙、智利進口車釐子在內的一系列農貨食品登陸百億補貼頻道。

  爲什麼電商巨頭今年紛紛開始百億補貼?網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青接受廣州日報記者採訪時稱,“巨頭們也會更多集中下沉到低線市場,收割用戶流量,推出百億補貼能夠更好地增強用戶粘性,對於老客戶來說能夠提高留存及激活消費,並且持續提高拉新能力。”他認爲,百億補貼在一段時間內會持續下去,各家側重點不同,目標人羣也會有所不同,拼多多主要提高用戶粘性,京東、聚划算則注重低線城市的收割。

  新奇年貨佔據“C”位

  電子鞭炮、升降火鍋、討紅包衛衣....。。不僅是吃的,今年年貨還涌現出了一批解決過年期間痛點的新奇產品,專門解決缺“年味兒”的問題。記者看到,今年天貓年貨節出現了一款過年專屬產品:“火鍋麻將暖被桌”,它可以讓消費者在春節期間一邊烤火、一邊打麻將,打完麻將不用騰挪身體,可以直接開吃火鍋。有網友評價:這個產品的痛點太真實!四川和重慶人民的兩大愛好將首次發生碰撞!

  不少熱衷朋克養生的90後認爲,過年買養生產品才是重點,“每逢春節胖三斤,爲了避免發胖,我已經買好了酵素備戰春節大餐。”張小姐告訴記者,京東超市更是與各大零食品牌合作打造健康低卡年貨。家中養了不少小貓的小思早早地就在淘寶買好了愛寵的過年新衣。記者隨機詢問了幾家淘寶寵物店鋪,不少店鋪客服表示很多寵物主人會趁過年給愛寵買新衣。

  調查:百億補貼消費者真拿到實惠了嗎?

  “以前都要提前去老家村裏排隊等農民的年貨,還要找熟人打聽哪裏的肉好,現在線上下單幾天就到家了,很方便。”朱女士告訴記者。拼多多今年的年貨節就主打農產品,百年老字號東來順羊肉、褚橙雲冠橙、伊賽牛肉、智利車釐子及越南青芒……都是平臺的熱推年貨。據悉,去年12月14日拼多多上線的智利車釐子萬人團預售,不到24小時即被搶光。記者登錄淘寶App看到,大別山散養土豬後腿肉1000克只要49.8元,黑土豬後腿肉1500克要87元,不僅是全網最低價,而且和線下銷售渠道相比也有明顯優勢。

  也有市民反映一些商品並不實惠。以任天堂Switch“漫威英雄3”遊戲卡帶爲例,某電商平臺補貼價格爲185元(多數電商平臺售價310元左右),確實比市場價便宜不少。不過,該電商平臺同時顯示“全網底價爲335元”,這實際是高於其他電商平臺的。

  記者觀察發現,某些電商平臺傾向把百億補貼給服裝、鞋襪等非標化產品上,而非官方指導價的品類上。用戶表示,乍一聽百億補貼確實不算少,買年貨得靠消費者自己“淘金”,肯定是有便宜的,但是貴的便宜的摻着賣,“薅羊毛”還是得貨比三家。

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