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胡麒牧:騰訊系借"二選一"口水戰打壓對手?此風當休

http://finance.sina.com   2019年11月06日 22:01   北京同乐城国际线址網

  騰訊系借“二選一”口水戰打壓對手?此風當休

  作者:胡麒牧,亞太智庫高級研究員

  臨近雙十一,消費者已經攢足銀子準備剁手,各商家也備齊貨品、掛出大促政策迎接銷售高潮。結果本應主導購物節,組織商家打品牌、沖銷量、去庫存的電商平臺打起來了。本來是歡樂祥和的購物節,所有市場主體的盛宴,結果變成了京東、拼多多、唯品會借所謂“二選一”輿論打壓天貓的口水戰,非說你“二選一”了,我們被“二選一”了。但這不創造任何價值,不促進商業模式創新,對相關產業升級毫無益處,不增加消費者福利,只是在現有商業模式,現有存量資源下的爭奪,此番爭吵可以休矣。

  內耗毫無意義

  在此不想討論訴訟細節。孰對孰錯,孰真孰假,會改變市場格局嗎?會影響技術研發進度嗎?消費者的體驗會因爲訴訟優化嗎?會增強這些電商的國際競爭力嗎?會不會給已經退出中國的海外巨頭可乘之機?這些問題值得我們去深思。

  不以技術研發和商業模式創新作爲核心競爭力的內耗只會讓我們好不容易由模仿、跟隨逐漸過渡到引領的民族電商行業以及背後的技術和應用優勢逐步喪失。在這個行業發展日新月異、消費需求不斷升級的市場上,一切都是不進則退,今天爭奪激烈的市場和需求,明天可能就因爲一項新技術的應用或者商業模式創新而全部消失,轉移到新的賽道上,這才是電商平臺要真正自省的問題。

  爲什麼會是這個時間點,爲什麼每年都因爲相同的緣由,爲什麼起訴後沒有進展,只在雙十一拿出來炒作,鬧劇已經可以收場。

  焦慮的電商平臺

  電商平臺是技術密集型的、創新驅動的、講求規模經濟的,行業變化快而且競爭激烈,不創新不升級馬上就會被市場淘汰,任你坐擁多大市場份額,都進不了保險箱,競爭對手一個技術升級或商業模式創新就可能對你造成降維打擊,消費者忠於平臺,也只是忠於平臺性價比最優的商品和最佳的消費體驗,如商品質量難以保證、購物體驗差,消費者隨時可以轉向別的平臺。

  在這樣一種競爭態勢下,電商平臺如果不把精力集中於技術升級和商業模式創新,只能優者更優、劣者更劣。所以在通過正常競爭規則無法取得優勢時,有的電商平臺市場行爲就會走偏,通過惡意炒作、打壓競爭對手等來提高自身形象,不過這些動作其實廣大消費者並不買賬。

  勇擔歷史使命

  電商平臺絕不應把自己僅僅定位爲交易平臺,這會造成經營行爲的短視。一定要提高站位,在消費升級和供給側改革背景下起到對相關產業轉型升級的促進作用。國家要培育民族品牌,需要佈局合理的高端製造,需要把住大數據、雲計算、區塊鏈、人工職能等新技術研發的制高點和對其應用的深化,需要打造世界領先的企業。

  中國在民用高新技術產業能做到世界領先的企業還不多,華爲、阿里等都是國人的驕傲,這是企業根植中國市場、努力創新的結果,當然,這與億萬中國人民的消費需求是分不開的,需求側的傳導客觀上也是起到了重要作用。電商平臺一定要以加快建設創新型國家爲指引,以消費升級和供給側改革爲契機,不斷做強做優做大,帶領中國製造不斷升級並進一步走向世界,打造世界馳名的民族品牌和具有強大國際競爭力的企業。

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