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全球流媒體大戰首回合,星戰IP助Disney+領跑

http://dailynews.sina.com   2019年12月01日 17:27   新京報

  11月全球“流媒體之戰”正式拉開序幕。AppleTV+、Disney+先後上線,衆多影視巨頭摩拳擦掌,順應行業趨勢積極籌備旗下流媒體服務的佈局,此舉既爲走出票房瓶頸,又爲迎合大數據時代下受衆們對時間地點更爲自由的觀看需求。

  無論是去年推出ESPN+(體育運動頻道)投石問路的巨擘迪士尼,還是攜四部原創劇集志在必得的蘋果公司,抑或是積極開闢海外市場意欲坐穩行業領軍者的奈飛(Netflix),諸競爭者面對日漸焦灼的角逐環境,任誰也不能一蹴而就。

  新京報梳理這些流媒體首播劇集的反響情況,一窺誰打響了流媒體大戰的第一槍。

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  流媒體領域的競爭是多維度的,其中IP、技術、運營等多生態鏈條優勝劣汰、整合不斷,然而平臺內容依舊是影響用戶訂閱量的重要導向,現如今豐富的製作預算和傳統媒體的人才跳槽給流媒體劇集的多樣化選擇與劇集的高質量水準帶來更多希冀,在內容的抗衡上各大平臺皆蓄力已久。

  11月12日當天,迪士尼公司推出Disney+服務後,截至收盤其股價上漲超過7%,而市值一度領跑的網飛(Netflix)股價則下跌3%。早在兩個月前,迪士尼CEO鮑勃·伊格爾就宣佈辭去蘋果董事會職務,原因是AppleTV+與Disney+之間的業務衝突不斷。由此,足以管窺流媒體行業大潮下的競爭之激烈。

  而羣雄逐鹿的王者之爭也早已拉開序幕,除迪士尼在流媒體領域強勢崛起之外,衆多傳統影視巨頭媒體、科技巨頭競爭者們的實力也不容小覷,各大公司躍躍欲試紛紛推出其流媒體服務計劃:美國有線電視公司康卡斯特(CMCSA.US)旗下的nbc環球(NBCUniversal)預計於2020年4月推出名爲“孔雀”(Peacock)的在線流媒體視頻服務;之後一個月,AT&T和華納的HBO則將正式上線流媒體平臺HBO Max;此外,意欲搶灘移動短視頻的Quibi也將在明年推出體驗版,以優質原創電視電影內容碎片化和移動化的IP爲打造宗旨。

  前有網飛獨播與原創劇集的戰果累累作爲成長軌跡的良好案例,競爭者們深諳平臺專有內容對招攬訂閱量的影響之重,因此各大流媒體平臺在內容上的廝殺尤爲激烈。

  11月1日,AppleTV+帶着《早間新聞》《看見》等四部原創劇集以及一系列兒童節目在全球100多個國家地區上線,只《早間新聞》一部的製作成本就爲1.5億美元,甚至高於《權力的遊戲》。並且Apple+平臺與幾位著名的內容創作者簽訂了獨家生產協議,其中包括曾與網飛合作過《羅馬》的導演阿方索·卡隆、主持人奧普拉·溫弗瑞和編劇傑森·卡蒂姆斯等。

  從上至下依次爲《曼達洛人》《現代愛情》《早間新聞》,目前爲流媒體劇集評分前三名。

  華納則花費了4.25億美元從網飛手中取走《老友記》(Friends)的版權,爲2020年5月正式推出的流媒體平臺HBO Max做內容儲備。華納傳媒也表示將在已有基礎上,給原創劇集增加60%的投資。

  而康卡斯特集團也不甘落後,宣佈將於明年推出流媒體服務,承諾將投入240億美元用於內容支出,且情景喜劇《辦公室》(The Office)系列也被旗下“孔雀”捷足先登。

  面對平臺內經典資源逐漸減少的不利局面,網飛積極拓展海外市場,將目光重點投射到本地語言內容的劇集上,分別在印度、德國和西班牙取得突破性成就。並且網飛內容成本的估算也由去年的80億增加到了今年的150億。

  而手握衆多高質量IP的迪士尼則在已有的強大影視娛樂的基礎上,爲旗下Disney+的上線造勢,同步推出了包括《星球大戰》系列第一部真人劇在內的大IP原創劇集。區別於一次性上線全集的網飛(Netflix)模式,Disney+對原創劇集採取周播的方式。

  除此之外,藉助各大服務平臺在原創投入上的不遺餘力,越來越多傳統媒體的優秀創作者和大銀幕上的電影明星們也紛紛被請進原創劇集中,他們的才華與高人氣更爲劇集熱度錦上添花。然而,隨着劇集質量的攀升與內容的多樣化,觀衆對品質的要求也水漲船高。大尺度的感官刺激以及不停反轉的故事架構並不一定是劇集口碑的保障。

  撰文/思齊

  編輯 佟娜 校對 趙琳

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