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网购撑起半边天 黑五卖场人气降温

http://dailynews.sina.com   2019年11月30日 05:58   中国日报

  市场研究公司ComScore预估,消费者网购金额将达25亿美元。

  (华盛顿二十九日电)感恩节隔天的‘黑色星期五’掀起全美购物热,业者无不摩拳擦掌祭出优惠,吸引顾客上门。随著网购兴起,实体卖场疯狂抢购的人潮少了,线上销售有望出现双位数成长。

  除了网路购物抢客,业者提前促销分散消费人潮也是卖场人气降温原因之一。

  以零售商达吉特(Target)为例,‘黑色星期五’促销从感恩节下午5时起跑,到了29日中午,布鲁克林城区(Downtown Brooklyn)达吉特分店结帐区未见顾客大排长龙。

  达吉特上午公布,与去年相比,使用达吉特应用程式抢‘黑色星期五’优惠的顾客增加100万人。

  根据奥多比分析公司(Adobe Analytics)数据,今年感恩节网购金额年增14.5%,达42亿美元,创历史新高;‘黑色星期五’网购金额预计可达74亿美元,较去年成长19%。

  奥多比预期,今年11月至12月购物旺季线上消费金额将冲上1,437亿美元。

  根据贝恩策略顾问公司(Bain & Co。),今年旺季约42%的网购生意将由亚马逊(Amazon.com)吃下。

  去年底,美国笼罩在经济恐陷衰退的阴影下,一度冲击消费买气。

  今年以来,联邦准备理事会(Fed)三度降息支撑经济,美股屡创新高,消费者荷包大开,扮演经济成长中流砥柱。美国第三季经济加速成长后,消费旺季买气旺盛与否,攸关第四季经济表现。

  美国全国零售联盟(NRF)预期,今年11月至12月购物旺季,全美零售销售将成长3.8%至4.2%,总额上看7,307亿美元,成长率优于去年的2.1%;线上销售预计成长11%至14%,占整体零售销售23%左右。

  对消费者来说,线上购物省时省力,不必到卖场人挤人,在家等著取货即可,网购因而蔚为风潮。

  精明的零售厂商近年加足火力扩张线上事业,网购优惠比照实体店面,并为感恩节隔周的‘网购星期一’推出专属线上优惠,致力延续买气。

  不过,根据美国经济评议会(The Conference Board),美国消费者信心指数指数已连四个月下滑,消费者对景气与就业情势看法渐趋悲观。今年消费旺季能否续旺,出现问号。

  与去年相比,今年感恩节来得较晚,和耶诞节间隔天数减少6天。购物季压缩是否影响业绩,也受到关注。

  根据NRF调查,43%受访者计划11月展开年底假期购物,18%想等到12月再打开荷包。

  财经媒体CNBC报导,业界分析师预期,耶诞节过后,部分消费者才会意识到今年购物季比往年短近一周,可能刺激12月底出现另一波购物潮。

  在感恩节和圣诞节期间,全美零售商营业额,占全年的40%。接下来的‘网络星期一’,市场研究公司ComScore预估,消费者网购金额将达25亿美元。

  而包括亚马逊、沃尔玛、Nordstrom等,已经公关了相关优惠,根据降价情况,电子产品和家用电器是最值得购买的商品种类。

  今年在亚马逊热卖的商品是23andME健康与家族DNA测试包、55吋LED智慧电视、智慧音箱、空气炸锅、无线耳机等。

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