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網購撐起半邊天 黑五賣場人氣降溫

http://dailynews.sina.com   2019年11月30日 05:58   中國日報

  市場研究公司ComScore預估,消費者網購金額將達25億美元。

  (華盛頓二十九日電)感恩節隔天的‘黑色星期五’掀起全美購物熱,業者無不摩拳擦掌祭出優惠,吸引顧客上門。隨著網購興起,實體賣場瘋狂搶購的人潮少了,線上銷售有望出現雙位數成長。

  除了網路購物搶客,業者提前促銷分散消費人潮也是賣場人氣降溫原因之一。

  以零售商達吉特(Target)爲例,‘黑色星期五’促銷從感恩節下午5時起跑,到了29日中午,布魯克林城區(Downtown Brooklyn)達吉特分店結帳區未見顧客大排長龍。

  達吉特上午公佈,與去年相比,使用達吉特應用程式搶‘黑色星期五’優惠的顧客增加100萬人。

  根據奧多比分析公司(Adobe Analytics)數據,今年感恩節網購金額年增14.5%,達42億美元,創歷史新高;‘黑色星期五’網購金額預計可達74億美元,較去年成長19%。

  奧多比預期,今年11月至12月購物旺季線上消費金額將衝上1,437億美元。

  根據貝恩策略顧問公司(Bain & Co。),今年旺季約42%的網購生意將由亞馬遜(Amazon.com)吃下。

  去年底,美國籠罩在經濟恐陷衰退的陰影下,一度衝擊消費買氣。

  今年以來,聯邦準備理事會(Fed)三度降息支撐經濟,美股屢創新高,消費者荷包大開,扮演經濟成長中流砥柱。美國第三季經濟加速成長後,消費旺季買氣旺盛與否,攸關第四季經濟表現。

  美國全國零售聯盟(NRF)預期,今年11月至12月購物旺季,全美零售銷售將成長3.8%至4.2%,總額上看7,307億美元,成長率優於去年的2.1%;線上銷售預計成長11%至14%,佔整體零售銷售23%左右。

  對消費者來說,線上購物省時省力,不必到賣場人擠人,在家等著取貨即可,網購因而蔚爲風潮。

  精明的零售廠商近年加足火力擴張線上事業,網購優惠比照實體店面,併爲感恩節隔週的‘網購星期一’推出專屬線上優惠,致力延續買氣。

  不過,根據美國經濟評議會(The Conference Board),美國消費者信心指數指數已連四個月下滑,消費者對景氣與就業情勢看法漸趨悲觀。今年消費旺季能否續旺,出現問號。

  與去年相比,今年感恩節來得較晚,和耶誕節間隔天數減少6天。購物季壓縮是否影響業績,也受到關注。

  根據NRF調查,43%受訪者計劃11月展開年底假期購物,18%想等到12月再打開荷包。

  財經媒體CNBC報導,業界分析師預期,耶誕節過後,部分消費者才會意識到今年購物季比往年短近一週,可能刺激12月底出現另一波購物潮。

  在感恩節和聖誕節期間,全美零售商營業額,佔全年的40%。接下來的‘網絡星期一’,市場研究公司ComScore預估,消費者網購金額將達25億美元。

  而包括亞馬遜、沃爾瑪、Nordstrom等,已經公關了相關優惠,根據降價情況,電子產品和家用電器是最值得購買的商品種類。

  今年在亞馬遜熱賣的商品是23andME健康與家族DNA測試包、55吋LED智慧電視、智慧音箱、空氣炸鍋、無線耳機等。

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